Conosciamo tutti i vantaggi di acquistare ciò di cui abbiamo bisogno su Amazon e, a volte, cose di cui non abbiamo bisogno. Ma hai considerato gli effetti dell’utilizzo di Amazon come piattaforma pubblicitaria?
Il business miliardario della pubblicità è altamente efficace e i modelli di business cambiano continuamente per creare metodi di pubblicità e marketing più innovativi e diversificati.
Sia che tu stia cercando di promuovere qualcosa con un popup da seguire, una piccola impresa che spera di costruire il tuo pubblico o anche un cliente incuriosito che desidera saperne di più sul processo di marketing, questa è una guida su come funzionano i DSP all’interno di Amazon e motivi per cui dovresti fare pubblicità sul sito.
Una Demand Side Platform (DSP) è il nome dato al software di proprietà degli inserzionisti per acquistare annunci da un marketplace.
In parole povere, un DSP è una serie di spazi pubblicitari che le aziende e altre organizzazioni possono acquistare, che contribuiranno al totale degli annunci visualizzati dai consumatori. I clienti Amazon potrebbero notare l’uso di un DSP quando cercano prodotti particolari.
Questo è noto come pubblicità programmatica perché è in gran parte automatizzato in base all’attività dell’utente. Questo è il motivo per cui potresti vedere annunci specifici mentre fai acquisti online, i siti memorizzano i tuoi dati per generare temporaneamente consigli su prodotti simili.
Anche se potrebbe sembrare un po’ difficile da seguire a prima vista, abbiamo creato questa guida per aiutarti a capire di più sui DSP, incluse alcune semplici definizioni e domande frequenti.
I DSP acquistano annunci in modo programmatico per raggiungere un pubblico nuovo ed esistente dentro e fuori Amazon. Ciò significa davvero che la pubblicità di massa di aziende e prodotti è più realizzabile attraverso l’uso di un DSP.
Amazon ne è un ottimo esempio perché dimostra quanto sia facile generare metriche dalle tue ricerche recenti e offrirti qualcosa di simile.
Un altro vantaggio dell’utilizzo di Amazon è che gli standard di qualità stabiliscono la sicurezza del marchio e consentono alle aziende di creare campagne o promuovere i propri prodotti.
I DSP utilizzano un processo noto come pubblicità programmatica, il che significa che è compito tuo come imprenditore, editore o anche beneficenza competere con altri marchi in una procedura di offerta.
Pubblicità programmatica
Ciò si riferisce all’acquisto e alla vendita automatizzati di pubblicità online che consente a determinati marchi di ricevere pubblicità dominante e altri devono competere per i posti disponibili durante una guerra di offerte. Esistono due diversi tipi di pubblicità programmatica, descritti di seguito.
- Offerte in tempo reale- Gli inserzionisti specificano il pubblico di destinazione dai loro annunci e quanto sono disposti a spendere. Viene quindi generata una guerra di offerte tra te e altri marchi che desiderano raggiungere un pubblico simile. Gli algoritmi considerano la cronologia di navigazione, l’ora del giorno e l’indirizzo IP e il vincitore con l’offerta più alta vince il posizionamento alla fine del periodo di tempo.
- Programmatico diretto- Questo sarebbe considerato il più tradizionale e garantisce il posizionamento degli annunci in posizioni premium. Gli accordi diretti vengono spesso stipulati tra editori e inserzionisti.
Pro e contro
Questi sono alcuni vantaggi e svantaggi chiave dell’utilizzo di un DSP che abbiamo pensato valga la pena leggere. Per ulteriori informazioni, consulta la pubblicità dei prodotti DSP su Amazon e la gestione PPC.
Professionisti
- Efficienza- tutto è regolabile da un’unica dashboard, il che significa che puoi dedicare meno tempo alle attività amministrative e concentrarti maggiormente sulla qualità del tuo annuncio e su quanto sia accattivante.
- Dati- molti DSP offrono alle aziende più dati di quanti una singola rete possa fornire. Ciò significa che i marchi hanno maggiori probabilità di trarre vantaggio da un maggiore marketing, un numero maggiore di clienti e un reddito totale generato.
- Targeting- più dati significano annunci di targeting più mirati e pagine di destinazione post clic. È meno probabile che i consumatori notino annunci casuali quando le aziende hanno dedicato del tempo a considerare il ruolo dei dati sugli annunci mirati. Quando ci sono annunci più mirati, è più probabile che i clienti facciano clic su di essi e quindi più propensi a spendere soldi per i prodotti.
- Supporto- quando si utilizza un DSP, poiché in genere sono più grandi di un singolo dominio, è più probabile che tu riceva più supporto. Oltre allo stile tradizionale dell’helpdesk del cliente, sono disponibili molti più input personali che è più probabile che valgano il tuo tempo e siano davvero vantaggiosi.
- Inventario- con l’accesso a più dati, i DSP consentono enormi quantità di copertura per il tuo annuncio rispetto ai siti web tradizionali.
Contro
- Costo- con tassi di pubblicità aumentati, ha senso che i DSP richiedano un investimento maggiore rispetto ai costi di copertura tradizionali (ACOS). È sicuramente un investimento significativo che potrebbe richiedere del tempo per essere recuperato. Possiamo solo consigliare DSP se il tuo budget lo consente, per questo motivo.
- Complessità- c’è molto gergo disponibile sui DSP, per non parlare dell’impatto che possono comportare enormi quantità di dati. Se non stai attento, potresti finire con un carico di attività molto complicato. Assicurati di effettuare ricerche approfondite e controlla la pagina dei suggerimenti di Amazon per ulteriori informazioni.
Domande frequenti – Amazon DSP
Abbiamo risposto ad alcune domande frequenti in modo da non dover cercare soluzioni in Internet.
Chi può utilizzare Amazon DSP?
R: Gli inserzionisti che vendono su Amazon o altri siti possono utilizzare la pubblicità mobile per fornire pubblicità personalizzata tramite DSP. Non devi vendere il tuo prodotto su Amazon o anche avere un annuncio progettato, Amazon ha alcune guide facili da seguire e modelli di e-commerce prefabbricati.
Come posso misurare i progressi della mia campagna?
R: Amazon utilizza metriche standard del settore e metriche di proprietà di Amazon per generare le statistiche più accurate tra cui copertura, frequenza e visibilità degli utenti. L’analisi personalizzata è disponibile anche quando si accede ad Amazon Marketing Cloud.
Qual è la differenza tra Amazon DSP e display sponsorizzato?
R: Amazon consente una copertura più ampia perché sei incoraggiato ad acquistare annunci in modo programmatico, mentre il display sponsorizzato è un prodotto pubblicitario display self-service.
Ovviamente c’è un’esperienza del servizio clienti significativamente inferiore e meno indicazioni di quelle che troverai su Amazon DSP.
Quali annunci posso acquistare tramite Amazon DSP?
Gli annunci audio, display e video sono tutti disponibili utilizzando il servizio Amazon DSP. C’è quindi molta libertà per te nel trovare una visualizzazione degli annunci e un’esperienza completamente personalizzate per il cliente.
Chi può utilizzare Amazon DSP?
Gli inserzionisti con sede in Nord America, Sud America, Europa, Medio Oriente e Asia Pacifico possono utilizzare Amazon DSP.
Per riassumere, i DSP sono metodi pubblicitari utilizzati dalle aziende e dagli sviluppatori di prodotti, al fine di ottimizzare il pubblico, raggiunto e aumentare le entrate medie generate.
Il mondo moderno è alimentato dal denaro e dal marketing, e non c’è da meravigliarsi se vengono usate nuove frasi per indicare i metodi pubblicitari.
I clienti sono molto consapevoli del ruolo che i loro dati svolgono sulle metriche pubblicitarie e sono più propensi a spendere soldi per le cose che sono rilevanti per loro come individui.
I marchi cercano una maggiore precisione, che deriva da più dati. Sei in grado di creare un’esperienza ampiamente personalizzata investendo in DSP e ne vale sicuramente la pena.
Un’altra definizione per l’abbreviazione è nota come “Partner del servizio di consegna”. Questo è interessante perché evidenzia quanto sia importante il servizio clienti positivo per Amazon.
È essenziale che vengano generati più dati, al fine di ottenere i risultati di ricerca più accurati e i prodotti suggeriti. La natura essenziale del marketing non deve essere trascurata, perché così tante aziende hanno bisogno di tariffe pubblicitarie e copertura mediatica più elevate.
I media sono altrettanto essenziali nel servizio clienti e nella divulgazione quanto lo sono all’interno della pubblicità.
